??如果錯過了一個梗會怎么樣？各地文旅的答案：會補上,。眼下,，不少地方的文旅官方賬號似乎紛紛“覺醒”——不僅打破了以往一本正經的宣傳套路,，而且集體走上“發(fā)瘋文學”“整活賣萌”的爆梗之路。（4月15日中國新聞網）

??從邯鄲文旅的“道歉大會”,，到遼寧文旅的“氣泡音霸總”,，再到仙島湖文旅的“重生文剪輯”……為何近來這些官方賬號不約而同地轉變“人設”？恐怕還是這“潑天的富貴”（流量）太饞人了,。從淄博燒烤到天水麻辣燙,，從哈爾濱花式寵客到貴州的“村超”“村BA”，一眾成功案例,，不僅讓“先吃螃蟹”的城市嘗到了流量的甜頭,，更讓后來者看到了可以“抄作業(yè)”的門道，即深耕短視頻賽道,，持續(xù)“借梗出圈”,。譬如“優(yōu)秀學子”河南文旅，憑著四天連發(fā)超百條創(chuàng)意短視頻,，實現百萬漲粉,。而這波“量變引起質變”的操作，不只是印證了新媒體傳播的爆發(fā)力,，也說明了文旅宣傳有了新的玩法,。于是，越來越多追隨者加入這場“萬物皆可玩?！钡木€上狂歡,。

??然而，萬事萬物皆有兩面性,，當文旅宣傳忙著“蹭熱點”“追熱?！薄霸烊嗽O”時，也有可能掉入流量的陷阱,。首先是同質化,。一個“哪吒”火爆出圈，引得各地爭搶“故里”,。一句“回答我”的魔性口號,，又掀起了新一輪模仿潮。在這場“人有我有”的“追梗競賽”里,，一個恰到好處的融?；蛟S能博君一笑、贏得“黃金三秒”,，可也容易讓城市形象在復制粘貼中逐漸模糊,。實際上，當一眾城市的歷史沉淀被簡化為短視頻里的暴躁“老祖宗”、淪為“千城一?！睍r,，不過是另一種“千城一面”罷了。

??其次是容易被“人設”綁定,。雖然在強調注意力經濟的數字時代,，一座城市有了“人設”可以快速脫穎而出、吸睛引流,，但“人設”容易形成刻板印象之余,，也容易“成于流量，敗于流量”,。正如我們在網上?？吹脚c“人設”搭配最多的兩個詞語，一個是“維持”,，另一個“崩塌”,。前者需要考慮可持續(xù)性，比如配套服務的投入資源,、維護成本,。如果城市拿不出與其文旅“人設”相符的配套服務,，恐怕就免不了“打卡即結束”的命運,。倘若“人設崩塌”，這種濾鏡破碎的反差感,，更有可能長期拖累城市形象,。

??文旅賬號開始“追熱梗”“凹人設”,，既是新媒體時代的必然選擇,，也是傳統(tǒng)文旅宣傳轉型的陣痛寫照。我們樂見更多的官方賬號放下身段擁抱年輕文化,，但更期待這場流量盛宴能催生更多深層變革,，而不是淪為“殘羹冷飯”。其中關鍵在于,，如何將流量沉淀為城市文旅的生命力,。例如成都借“熊貓花花”IP開發(fā)沉浸式體驗區(qū)，西安用“盛唐密盒”將歷史知識轉化為互動游戲,。事實證明,，只有將“梗”植入本地文化肌理,，才能讓流量生根,、開花結果。正如網友所言，“笑過之后真想去看看”的沖動,，必須靠“看過之后還想再來”的體驗來承接,。

??文旅宣傳有“梗”還要有“料”,。一座城市的魅力,，從來不在于它追上多少個“梗”,，而在于它能否讓每個梗都在自己的土壤里長出獨特的文化年輪,。 （陳文杰）

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